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神秘研发团队是如何帮助乐高进化成玩具界的苹果的?

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神秘研发团队是如何帮助乐高进化成玩具界的苹果的?

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 神秘研发团队是如何帮助乐高进化成玩具界的苹果的? 证券配资

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文/JONATHANRINGEN

译/仙人球

来源:译指禅(ID:yizhichan007)

译指禅导读:

1932年,在丹麦日德兰的一个小镇上,一位木匠因家具市场萧条开始制作木制玩具。

1934年,他将公司取名lego,源自丹麦短语“leggodt”,意味“玩得好”。

没错,它就是现在全世界最受欢迎的玩具品牌lego的前身,如人生一样,lego的发展也经历了波折,但它又如何在挫折后成长为世界巨头。

且看下面来自《FastCompany》的文章:

经过了长达十年的低沉后,乐高再次成为全球性的巨头公司。来自该公司最高机密机构-未来实验室的独家视角。

每年九月,约50名对儿童玩玩具行为有着长达十年研究的乐高员工,会涂抹着防晒霜、带着巨大的乐高积木箱,一同聚集到西班牙的地中号沿岸。

这个团队,被称为未来实验室,是丹麦玩具生产巨头的神秘研发团队,负责为全世界的孩子们研发创新的、技术性增强的游戏体验。或者,正如乐高CEOJ?rgenVigKnudstorp所说,“这是探索什么是乐高的过程,去发现从未被发现的乐高。”

星期二早上,这个团队会聚集在位于HotelTrias酒店游泳池旁的书籍室内,这是位于沉睡小镇Palamós的一个酒店,在过去的六年时间里,他们每年都会相遇在这里。有带着眼镜的绅士、有时尚的金发女郎、有穿着超级英雄T恤的技术人员,坐在一排排的折叠椅中。

在过去的10年里,乐高已经发展成为玩具行业中的“苹果”:利润丰厚、设计创新,那些高达上的硬件更让粉丝们无法抗拒。去年,在乐高电影的推动下,这家私人控股公司一举超越竞争对手美泰,成为全球最大的玩具制造商,上半年利润达到2.73亿美元,营收20.3亿美元。

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这个数字是很惊人的,因为美泰公司生产的产品范围很广,包括Barbie,HotWheels,Fisher-Price,甚至还开了Lego仿冒品MegaBloks,而Lego却坚持研发单一玩具。

乐高最近已经超越美泰在欧洲和北美的核心市场,目前主要进军亚洲(亚洲市场在2013年实现了两位数的增长)。在中国一个全新的制造和配送中心正在建设中,以满足地球另一端不断增长的需求。

“很简单的创意,”Knudstorp说。“乐高所有的积木块都是可以相互拼接在一起的,可以让用户自由去创造。“

现在,公司的其它部门都在继续围绕着公司原有的使命来进行工作,制造一些酷炫、关注度高的直升机、消防车和忍者城堡,未来实验室必须不辜负其崇高的名义重新定义乐高的未来–让游戏世界更加数字化。

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这也正是未来实验室如此重视这项团建活动的原因,头脑风暴、集体餐饮、不断地思维碰撞形式了一个24小时的小组马拉松,–成员包括工业设计师,交互设计师,程序员,人种学研究人员,营销人员甚至是建筑大师(乐高积木可以创造任何形象,如乔治华盛顿州长或X-Wing星际战斗机)–以产生一些更大、更深刻、更令人敬畏的想法,并将这些想法付诸于生产。

“我们来这里是因为这个地方便宜,”半开玩笑的未来实验室负责人S?renHolm,一个快活的乐高救生员说道。“但是,我们可以获得一整年的谈资。“

大约十年前,乐高并不被看好。这个位于丹麦比隆(丹麦的一个小村庄),在第二次世界大战前由同一个家族执管的公司,在2003年,已处于破产的边缘,公司内外潜伏着各种问题。

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