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Facebook经历糟糕的一年改名重组是个好选择

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Facebook经历糟糕的一年改名重组是个好选择

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 Facebook经历糟糕的一年 改名重组是个好选择 股票行情

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文/王兆洋

来源:硅星人(guixingren123)

今年对于Facebook来说,绝对称得上是很糟糕的一年。 

 Facebook经历糟糕的一年 改名重组是个好选择 股票行情

在产品口碑上,Facebook被贴上了“滥用数据”、“隐私泄露”、“破坏民主”的恶名;在用户增长上,Facebook疲态尽显,脚步沉重;在广告变现上,Facebook处在从信息流到“故事”模式的痛苦转型时期。 

在刚刚发布的2018财年第三季度财报中,Facebook平台的月活跃用户数为22.7亿,低于分析师预期,在上一季度交出史上最缓慢用户增长数据后,这一季度的增长有所恢复,月活同比增长了10%。但其中细分来看,欧洲的用户数连续第二季度出现负增长。 

在营收方面,137.3亿美元的营收略低于分析师预期。其中来自广告的收入依然占了接近99%的比例。 

转型阵痛

扎克伯格在电话会议上说,营收增长之后预计会继续放缓,2019年仍将是Facebook加大投入的一年,无论是员工人数、数据安全功能研发、还是上线各种新的产品。

扎克伯格在财报电话会上说,2019年公司将继续在新功能上进行投入,包括主打视频功能的FacebookWatch,InstagramTV,二手交易平台FacebookMarketplace等。预计,2019年公司的支出比2018年会增长40%到50%。

这些都会影响营收。而更重要的是,Facebook平台正在从信息流的模式转为“故事”(stories)的模式,后者目前的广告赚钱能力比已经十分成熟的信息流还差很多。

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故事模式是指用户将各类照片、视频集合在一起进行编辑发布,在扎克伯格眼里,这种形式是Facebook的未来。他们也在探索这一形式下更好地广告模式,而这就意味着,广告收入也会经历转型的动荡。 

这一切都看起来有点糟糕。不过还好的是,“这一切”都指的是作为产品的Facebook,那个世界最大的社交平台的Facebook。 

而作为一家公司的Facebook,早已经不只是关于这么一款产品。 

Instagram注定要挑起大梁

在当天的电话会议上,分析师们争相询问Instagram的状况,在如今的Facebook财报中,Instagram的数据并未单独呈现,不过,根据高盛在财报前的一份报告,他们看到Instagram的变现转型已经开始加速,Instagram平台上的广告量和商业化尝试正在变多。 

而另一款收购来的产品WhatsApp,也即将进入商业化的阶段。在财报电话会上,Facebook高管也承认,正在研究在通讯产品上的更多的商业化变现方式。 

除了投资者的关注,扎克伯格自己也更清楚公司的走向。无论是从用户增长上的考虑,还是要依靠它们的现金流来抵消Facebook转型带来的阵痛,或是对社交这门生意未来的押注,扎克伯格都必须牢牢掌握这些新的增长来源,尤其是Instagram。 

于是,在上个月,更加重视产品体验而非商业变现的Instagram创始人集体离职了,更早之前,抗拒商业化的WhatsApp创始人也“愤然退出”,这之后,在这些产品团队中,扎克伯格都安插上了自己的心腹,甚至开始直接管理这些产品。 

像当初对待自己一手搭建起来的Facebook一样,扎克伯格开始亲自提出Instagram的设计需求,而目的就是为了尝试更好地变现。

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