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腾讯又把一家电商拉上市17张图解释它如何挑战阿里

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腾讯又把一家电商拉上市17张图解释它如何挑战阿里

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作者:唐云路龚方毅制图:冯秀霞、龚方毅、徐弢

数据整理:龚方毅、张丹题图:唐云路

双11前一周,阿里巴巴召开三季度的业绩发布会。谈及增长放缓的新经济环境,阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信说,公司跑赢了市场,正在挤占竞争对手空间:“天猫在这一季度以30%的实物销售额增长,超过国家统计局公布的在线商品销售总额 24%的同比增速。”

双11当天,阿里巴巴平台的成交总额达到2135亿元,再次破了纪录。算下来6.01亿天猫、淘宝用户平均每个人得下单买355元东西。

但竞争对手还没有垮,京东宣布了新的数字,1598亿元,比去年增长了27%。当年被马云赶出淘宝生态的蘑菇街也在双11前夜发布招股书,要去美国上市。再早一季,拼多多上市,市值一度到了300亿美元。

它们的共同点是有腾讯撑腰。在蘑菇街新公布的招股书里,它的第一大股东已经是腾讯,占了18%股份,比创始人陈琪多了一半。18看上去是腾讯特别挑选的过的数字,在京东、拼多多,腾讯的持股比例也是18%。

算上今年被京东和腾讯联手入股的唯品会,阿里以外的中国前四大电商全都被腾讯入股。除了蘑菇街在路上以外,其它都已经在美国上市。

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同时,微信在今年的一系列改版中,开始向电商做了一些调整。最近一次小程序改版,帮助微信用户更好的搜索商品。微信小程序的商品搜索正式开放。微信用户直接在小程序搜索框中搜索商品,就可以获取小程序提供的结果。

微信和QQ的用户,加上腾讯撑腰的一众电商。2014年放弃自营电商以后,腾讯再次挑战天猫淘宝的战略成型了。

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腾讯和阿里的电商之争,是用户之争,但更重要的是谁能决定14亿人的网购习惯

没有任何一个产品在中国的用户多过微信。目前中国近8亿手机上网用户,基本上人人都在用微信。

但有用户不等于用户就有购物习惯。否则腾讯拍拍就不会完蛋了。

百度搜索曾经是中国第一大流量入口。但淘宝2007年就停止百度广告投放,次年直接封杀来自百度的访问。至今你在百度搜索到淘宝、天猫上的店铺,都会显示成“由于该网站的robots.txt文件存在限制指令,系统无法提供该页面的内容描述”。

阿里可以封杀百度的搜索引擎,是因为用户已经开始养成在淘宝里搜索商品的习惯。淘宝以及后来的天猫自己变成了专供购物的搜索引擎。

搜索引擎都靠分配流量赚钱——决定一件商品是不是出现在用户面前的不只有关联度,还有广告费。而阿里巴巴其实是中国最大的购物搜索引擎,去年有1084亿收入来自卖广告位给天猫和淘宝商户。这个数字差不多是百度和腾讯两家广告收入之和。

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当人们习惯了购物打开淘宝、天猫,其它公司要让用户再度养成新的购物习惯,就变得非常困难。

变数在于,腾讯此前没有全力投入扶持电商。至今微信都还保持节制。根据今年一季度公布的信息,微信朋友圈平均一人一天只看到两个广告。

而微信推销商品的潜力又实在是太大了。根据数据分析公司QuestMobile的统计,目前中国手机用户三成时间花在微信和QQ上,大约是在电商里所花时间的十倍。

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巨大的用户量,加上对阿里巴巴的全面封杀。如果认真投入,腾讯的电商们看上去是有机会的。

微信给电商导流很顺畅,但它还不是一个合格的购物搜索引擎

微信从2015年就开始给电商加入口,但这些入口没能让它们赶上天猫淘宝。

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