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二次元生意难做B站走向电竞

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二次元生意难做B站走向电竞

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B站高调宣布入局电竞,并开始向产业上游延伸,资本的嗅觉,离这块香饽饽不远了。

来源 |投资界PEdaily

五棵松BML(BilibiliMacroLink)大型狂欢刚刚落幕,B站电竞战队出动了,先和休斯顿火箭的CG开打一场友谊赛,接着就成立电竞公司。小破站画风要转?

近日,B站内部下发邮件,正式成立电竞公司,命名为哔哩哔哩(13.71,1.02, 8.04%)电竞公司,B站董事长陈睿兼任电竞公司董事长,此前战旗TV的负责人陈悠悠被任命为电竞公司总裁,直接向陈睿汇报。

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成立电竞公司的前一天,B站刚刚宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。双方旗下电竞战队BLG(B站旗下战队)和CG(ClutchGaming),以及火箭队与上海哔哩哔哩大鲨鱼篮球队将分别于10月9日和10日举行友谊赛。

上市以来,尽管收入一路看涨,舆论却飘摇不定,因着二次元导向问题,接连被主流媒体点名,但依然有千万Z世代的用户力挺。此番一举,B站真面目逐渐显现——一个披着视频网站外衣的游戏公司。此番成立电竞公司,与休斯顿火箭队达成合作,只能说,该来的终究会来!

 二次元生意难做 B站走向电竞 证券资讯天眼查上,已经可以查到该电竞公司的注册信息

披着视频网站的游戏公司

说B站是一个披着视频网站外衣的游戏公司并非空穴来风。从上市至今,B站发布的两份财报便可窥其一二。

在2018年Q1汇报期内,总净营收达人民币8.68亿元,其中,游戏业务收入为6.88亿元人民币,占了近8成。而在这一汇报期内,游戏部分的收入同比增长97%,为彼时的历史最高记录。而在Q2财报中,游戏仍是重镇,游戏业务收入达到7.91亿元,同比增长61%,在总收入中占比78%。

关于Q1季度的游戏增长,B站解释道,这部分增长主要得益于手游《命运/冠位指定》(Fate/GrandOrder)的表现,在这一时期,这款游戏的收入创造了其运营20个月以来的新高。而Q2季度的增长,则得益于两款独代游戏《FGO》和《碧蓝航线》的不俗表现。《FGO》已完成续约。

很明显,B站并非依赖一款游戏进行的收入拉升。财报中透露,下半年B站要推出的独家代理游戏,包括用户高度期待的音乐游戏《BanGDream》、两款女性向手游《A3!》和《无法触碰的掌心》,以及多款国内厂商制作作品。在游戏联运方面,B站也将引入多款成熟ACG类型手游,包括《闪耀暖暖》、《明日方舟》和《电击文库:零境交错》等。

但游戏带来的大部分收入,也成了B站被诟病的问题之一,即盈利模式单一。为回应质疑,B站看起来也在极力作出调整,在第二季度内,广告、直播和增值服务的营收出现了明显提升。

转型电竞,布局已久

既然游戏的吸金能力巨大,那干脆就将之做到最大。于是成立哔哩哔哩电竞公司就顺利成章了。

一般来讲,在电竞领域,主要有游戏运营、赛事运营和媒体渠道三大产业链。游戏运营不必多言,上述提到的游戏IP,多是B站来进行的游戏运营,从而获得营收的快速增长。在媒体渠道方面,多为游戏内容衍生及广告投放。中国互联网协会副秘书上石现升曾表示,“随着电竞行业生态链的完善,内容逐渐成为行业的重中之重。电竞内容在直播、视频平台上的权重会进一步提升”。这对B站来讲,是个利好。但媒体渠道中的广告对其营收的提振作用并不乐观。

众所周知,不带贴片广告是B站业务的一个重要的特点,“用爱发电”是用户们给B站贴的标签。B站的广告营收主要来自于品牌广告和依靠大数据推送的内容广告,2017年全年广告收入占比仅为6.45%。相比之下,同在美股上市的爱奇艺(26, 1.13, 4.54%)则为46.95%。二者在会员业务上,收入占比也完全不在一个量级。

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