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科技公司给媒体发奖,可以有更好的方式

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科技公司给媒体发奖,可以有更好的方式

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文/方可成

来源:新闻实验室(newslab)

前几天,腾讯和今日头条两家公司接连举办了自己的新闻奖颁奖礼。

10月16日,腾讯新闻“致敬深度”科技好报道第三季度颁奖仪式在北京举行。一共有六则报道获奖,每则报道奖金2万元:

?新京报《骚扰电话和iMessage垃圾信息系列报道》

?财经杂志《张旭豪放下枪杆——饿了么的十年创业故事》

?界面《想创业,就来新东方》

?虎嗅《滴滴零下一度》

?36氪《去香港,收割一个时代》

?智族GQ《和龚宇一起坐公交车》

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10月17日,第二届今日头条“金字节”奖颁奖典礼在北京举行,一共颁出了七个奖项,每项奖金5万元。《财经》是最大的赢家,收获了年度媒体、年度作者、年度人物报道三个奖项,此外还有腾讯科技、品玩、智族GQ、36氪的作品获奖。

但最引人注目的,还是获得“年度公司报道”奖的《腾讯没有梦想》。在不少人看来,这成了一则段子:今日头条将“腾讯没有梦想”评为年度最佳。

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事后,作者潘乱写了一篇文章自辩。他说:“奖项是由行业评委评选的,不是头条评的。金字节的评委跟腾讯新闻前一天主办的‘致敬深度’的评委有过半重叠。承办同学在获知这个评选结果后还主动咨询头条PR团队,结论是尊重事实……头条发这个奖是觉得实至名归的正常加一点可能遭遇的舆情风险担忧。”

从公关的角度来看,这事不过是带有“一点可能遭遇的舆情风险”。但从媒体行业伦理的角度看,这个奖颁得并不十分妥当,甚至揭示出媒体行业一种令人忧心的趋势。

不妥当的一个直接原因是:科技公司自己就是重要的报道对象,现在却要做科技报道的新闻奖评选,给获奖报道重金奖励,这里面显然存在直接的利益冲突。

在今日头条的评奖中,获奖作品里没有与今日头条相关的报道(更不用说负面报道),倒是有“腾讯没有梦想”。此外,头条的重要竞争对手快手也没有出现。在腾讯评出的奖项中,自然也没有对腾讯及与其关系密切的公司的负面报道。

这当然也可能是因为本来就没有好的报道可供候选。潘乱的文章写得确实好,奖项是行业评委评选的,这些理由都成立,但它们都无法打消瓜田李下的嫌疑。

不妥当的原因还不止于具体获奖作品的选择。当这样的奖项越来越有影响力,当行业内重要的编辑记者越来越多地接受过这样的奖项,从腾讯和今日头条等大公司直接领过奖金,大公司对新闻行业的影响就在逐渐加强,媒体与被报道者之间本应存在的防火墙就逐渐被拆除了。

我当然愿意相信,行业内这些一流的编辑记者们,在职业操守上也是一流的。

但这不是个体层面的问题。这是一种结构性的影响,依靠个体的自觉是很难抵抗的。

其实,给媒体发奖这件事,阿里做得更早。早在2016年初,蚂蚁金服就颁发过首届“普惠新闻奖”。

不过,“普惠新闻奖”在具体的操作上要略为谨慎一些——它选择了和高校合作。首届是和复旦大学新闻学院合作的,第二届则是和复旦、武大、中大、人大、浙大等多所高校合作的。

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通过引入更多的主办方,尤其是来自学术界的主办方,这样的新闻奖能够在一定程度上避免对新闻媒体独立性的影响。

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