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ofo舆论热潮大刷屏,但有价值的评论真没几条

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文/石灿

来源:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

真是到了在发个朋友圈也能挣钱的日子,惹不起惹不起。

12月5日晚间,一则叫《ofo剧中人:我不愿谢幕》的报道刷爆了刺猬君的朋友圈。它出自《财经》杂志,作者是张珺,编辑是宋玮,业界素有“宋玮出品,必属精品”之说。这两位作者的影响力在业界,要比ofo的口碑好很多。

《ofo剧中人:我不愿谢幕》揭开了很多不为人所知的内幕,比如一位接近ofo创始人戴威的人称,戴威曾私下表达过,“等你成为创始人,坐到我的位置上,你会做同样的决定——把不适合的人裁掉”。这也对应了近期ofo的裁员行为。

该报道还把人们的视角引到了ofo人的奋斗上,对涉及押金的关键问题鲜有提及。关于这篇报道,有人喜欢,有人不喜欢。喜欢者认为作者写出了这批人的青春热血,不喜欢者认为作者“墙倒众人推”、“骨子里就是‘成败论英雄’五个字”。

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这个操作有点骚

这篇报道在朋友圈刷屏后,刺猬君翻阅朋友圈时,注意力不断被重复信息干扰,获取信息的密度及效率明显降低,言论繁杂且良莠不齐。点开微信“看一看”,全部都是好友阅读过的相关文章,看不到业界大咖的独家个性言论。

很多大V并不喜欢在微博上发言,如果去微博,自己的言论声量会变小,传播目标人群不确定,而朋友圈基本上都是熟人,言论反馈具有针对性,也很聚焦。

刺猬君把困惑告诉了同事思聪,思聪丢过来一个叫“刷屏热门”的小程序,点进去一看,“ofo剧中人:我不愿谢幕”高挂在主页上方,“羽泉成员因吸毒被抓”也在被讨论的栏目里,“2019废青拯救指南”“基因编辑婴儿事件”在这个社区里的热度还挺高。

“ofo剧中人:我不愿谢幕”独立成一个内容版块,那里集纳了官方新闻、自媒体分析、业界知名人士朋友圈解读等内容。从UI界面上看,市面上所有的App都教育用户竖着刷新闻,而“刷屏”加入了一个更有趣的小功能,点击进某条新闻之后,横着刷,出现卡片式的相关内容,横向拓展大屏新内容,纵向延伸更多消息。

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刺猬君心里想:小程序还能做成新闻App又不是新闻App的样子?这个操作有点骚。

刺猬君几经辗转联系到“刷屏热门”小程序市场负责人赵水晶,对她做了一个简单的访谈,她介绍说,现在有徐小平、脱不花、吴声、吴晓波、keso等600多位达人入驻刷屏热门小程序。据刺猬君观察,入驻“刷屏”的达人们,大多身处科技互联网领域,属于潮水前沿人群。

另据她介绍,其实刷屏不只有小程序版本,还有App版本。从刺猬君的角度来看,刷屏App目前更像是一个内容集合器,但赵水晶对此不置可否,她说,“我们也会做算法,希望能弥补纯机器分发信息的缺陷,帮助用户从更多不同维度里解读兴趣内容,从而帮助用户节省时间、丰富认知。”

“刷屏”算是赶上了一个好时光,它不用花很多时间去教育用户怎么使用小程序,比它早出生的直播答题、小游戏等小程序早已经告诉用户小程序是什么,该怎么使用了。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长,疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破4亿,也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。

作为微信公众平台的组成部分,小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链,三者将微信上的“人—人”关系,拓展为“人—资讯”、“人—服务”、“人—场景”,共同打造“信息传播—服务触达—场景链接”这一微信公众平台生态。

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